Добавить компанию Регистрация
Горячая дюжина новинок маркетинга упаковки за октябрь
Библиотека упаковщика

Горячая дюжина новинок маркетинга упаковки за октябрь

Деревянная упаковка всегда создает для продукта впечатление редкого, штучного товара. 21-11-2018

1786

Природная философия, кулинарный перфекционизм и чайные путешествия в октябрьском обзоре новинок брендинга упаковки.

Яблочный максимализм Kingswood

Основными потребителями сидра является молодежь в возрасте от 16 до 30 лет, из них около 70% – женщины. Этой аудитории нужно ярко, оригинально и с индивидуальностью.

Яблоко в разных его трактовках – частый герой на упаковках сидра, ведь это основной ингредиент классического рецепта. К любому бренду, в составе айдентики которого есть яблоки, будет особо придирчивая оценка. В этом дизайне упаковки удалось избежать прямой ассоциации с яблочниками.

Дизайнер Радек Вечержа (Radek Večeřa) из Чехии разработал новый дизайн упаковки для сидра Kingswood. Для каждого вида сидра предложена авторская иллюстрация.

Теплые и яркие цвета этикетки безупречно оттеняют уникальный цвет продукта. Интересные изображения как раз помогают создать законченность, индивидуальность и являются центральным элементом.

Элементов яблока очень много на упаковке – все они разные по размеру – в нейм-зоне самое мелкое, на горлышке побольше, а внизу самое крупное. Легкое, цельное, симпатичное решение.

Природная философия Amino Mantra

Семейная пара, муж шеф-повар и жена-ученый, создали небольшой бизнес Amino Mantra – производство еды из натуральных компонентов (овощи, бобовые, семена, приправы и специи). Продукция с минимальной обработкой, никаких добавок, глютена, сои, порошков протеина и орехов.

В агентстве Curious Design (Новая Зеландия) прониклись природной философией создателей бренда и разработали дизайн упаковки, который отражает единение человека и растительного мира.

Иллюстрации в наивном стиле были нарисованы карандашом на бумаге. Интуитивно понятная идея – руки, которые обнимают природу. Как-то сразу веришь, что человек своими руками вырастил овощ, бобовые, семена, которые ты можешь поставить себе на стол. Интересно обыгран каждый ингредиент.

Единение человека и природы – светлая объединяющая идея. Благодаря таким дизайнам понимаешь, что любишь природу. О ней хочется заботиться или хотя бы не навредить. Концептуально, в духе времени.

Пестрый сыр «Бон-Дари»

Все больше потребителя беспокоит проблема фальсификация сыра на российском рынке. По данным Россельхнадзора на отечественном молочном рынке доля товара, не соответствующего нормативным требованиям, составляет более 25%. В сегменте сыров, по данным ведомства за 2017 год, более 78% продукции, которая преподносится потребителям как сыр, таковой не является. Она содержит в достаточно большой доле растительный жир. Важно укреплять репутацию бренда и защищать товар от подделок. Конечно же, упаковка помогает в этом вопросе.

«Бондарский сыродельный завод» (Тамбовская область) планирует нарастить производственные мощности и вывести продукцию на федеральный уровень. Команда Variobrands разработала дизайн упаковки для традиционных сортов полутвердого сыра.

В основу позиционирования продукта легла идея городка, где взрослые и дети очень любят сыр. Идею с фантазийным городком часто используют в брендинге мороженого, кондитерских изделий.

Здесь его прообразом стало село Бондари, в котором и находится предприятие заказчика. Избушки, коровы, собачки, огороды и огородники. Все реже мы встречаем такие поселения в реальности, так что хотя бы на упаковке мы посмотрим на такую эко-жизнь.

Будем надеяться, что это упаковочное решение поможет продукту выйти на федеральный уровень. Нарядный, недорогой бренд с понятным качеством. Это хороший дизайн для эконом-сегмента, для сектора HoReCa. Образ стал индивидуальным, более целостным, простым, душевным и коммуникационным. Редко через дизайн упаковки сыра передают хорошее настроение, а здесь это как раз и удалось.

Лакшери кофе CocoSafar

CocoSafar – кофейный и кондитерский бренд сегмента лакшери из Южной Африки. Это первая компания, которая продает на аукционах кофейные зерна и чай «ройбос» в капсулах.

Студия MARK Studio разработала дизайн упаковки для нескольких линеек бренда. City - это яркий туристический путеводитель по разным городам мира. Линейка The Couture Edition изысканно оформлена как дорогой шоколад.

Здесь использованы тонированные фотографии, большое внимание уделено эффектной типографике и текстуре упаковочного материала. Золотое тиснение выгодно оттеняет цвета дизайна. Холодные напитки Coco Safar облачены в дорогую упаковку в этом же стиле. Коробки с кофейными капсулами похожи на дорогие шкатулки. Респектабельное, дорогое решение.

На интернациональном уровне по этой упаковке понятно, что она для дорогого качественного продукта.

В гардеробе должно быть красивое лаконичное вечернее платье и костюм, так и на магазинной полке – должны присутствовать такие дорогие, эстетичные решения.

Пернатый змей и шоколад

Рубрика – конструкционное решение месяца. Санкет Дпйтханкар (Sanket Daithankar), студент Института дизайна MIT (Пуна, Индия), разработал концепцию дизайна упаковки для темного шоколада QUETZAL.

Искусство и культура ацтеков вдохновили молодого дизайнера. Ацтеки верили, что бобы какао ниспосланы человеку с неба, их принес бог Кетцалькоатль. В конструкции и дизайне упаковки как раз обыгран образ «пернатого змея» Кетцалькоатля, который дарует людям шоколад.

Упаковка-раскладушка. Получилось очень интересно, причем несложно в исполнении, значит, не будет большого удорожания.

Кулинарный перфекционизм Torta Pistocchi Firenze

Из ингредиентов высочайшего качества, горького шоколада, сливок и какао, создается шедевр – торты Torta Pistocchi Firenze. Это не просто бренд, это знак качества и гордость города Флоренции. Процесс лично контролирует хозяин бренда.

Итальянское агентство Bistrot Comunicazione разработало дизайн упаковки для этих тортов.

Нарочито простая типографика. На белом фоне продукт сложного шоколадного цвета смотрится безупречно. Минимализмом сложно что-либо испортить.

Кря-кря и оливковое масло

CUAC AOVE – это испанское оливковое масло ExtraVirgin. Оно известно превосходными органолептическими показателями, интенсивным запахом и вкусом. В студии Cabello x Mure создали для бренда неожиданный образ. Качественное оливковое масло в упаковке, больше подходящей для детского геля для душа.

Задумка дизайнеров понятна – в брендинге оливкового масла надоели плиточные паттерны, крафт в чистом виде, минималистичное прозрачное стекло. Наверное, захотели сделать «молодежно» и нескучно.

Очень сложная ассоциация «резиновые уточки – безопасность, детство». Это не «чистая и понятная эстетика», как заявляют создатели, а сырой креатив, из разряда «а почему бы не попробовать».

За счет этого решения качественный продукт удешевили, упростили и запутали потребителя, да еще и выглядит он неаппетитно. Когда речь идет об аутентичном продукте с заявленным безупречным качеством, то хочется более глубокой проработки концепции.

Деревянный домик для мёда

Греческое агентство S+ αισθeτικό представляет дизайн упаковки для меда местного производителя Konstantinos Ntounas. С помощью мастера по дереву Костаса Балиамис (Kostas Baliamis) дизайнеры создали уникальную форму упаковки и способ вскрытия.

Деревянная упаковка всегда создает для продукта впечатление редкого, штучного товара, при этом служит защитой при транспортировке и хранении.

Здесь даже не надо ничего объяснять. С такой «резной» упаковкой продукт выглядит интереснее, заманчивее. Он сразу тянет на статус презента. За счет такой упаковки его цену можно существенно повысить – получилось некое комплексное решение.

Здесь есть элемент игры – интересная функция вскрытия. И все это благодаря упаковке! Вот как много современная упаковка делает для продукта.

Чайные путешествия Teapins

Из путешествия мы часто привозим чай как кусочек воспоминаний. Заварив чай, мы рассматриваем фото и делимся впечатлениями. В брендинге чая и кофе тему путешествия, в частности гастрономического путешествия, используют чаще всего. У нас в мире 251 страна с огромным количеством колоритных городов, поэтому количество источников идей неиссякаемое.

В Teapins делают ставку на отбор чая у местных фермеров. Для создания этой коллекции основатели компании отбирают чай с плантаций Вьетнама, в линейках есть и классика, и экзотические смеси. Предложена интересная объединяющая идея. Торговая марка Teapins – это гео-тэги (пины) по чайным местам мира. Выбран основной элемент, связывающий разные линейки бренда Teapins – это «билет в путешествие по уголкам мира, связанным с чаем». В линейке Farmers покупатели путешествуют по чайным фермам разных стран, а в линейке Traveler – путешествуют по местам, где сильны чайные традиции, по странам и городам, любящим чай.

Вьетнамская компания Teapins, для репозиционирования линейки фермерских чаев Traveler премиального качества привлекла агентство Ohmybrand. В Ohmybrand разработали понятное цветовое кодирование разных типов чая, иерархию текстовых блоков для более легкого восприятия информации и общую логику разработки упаковки для каждого нового города. Этим приемом удалось объединить линейку, не перегрузить ее.

Мне нравится, что создана интернациональная линейка: Гонконг, Вьетнам. Очень радостно видеть Москву и Санкт-Петербург. Главное, чтобы качество продукта соответствовало статусным образам исторических объектов. Я люблю такие линейки, ведь они помогают освежить в памяти достопримечательности.

Дизайнер Дитер Рамс отлично сказал: «Дизайн не должен доминировать над людьми и вещами. Дизайн должен помогать людям. В этом его роль». Желаем всем, чтобы создавались полезные, работающие дизайны, которые действительно помогают!

Автор: Бокарева Вера Борисовна, независимый эксперт-обозреватель рынка упаковки